Молодой бренд наушников и персональной электроники требовалось подготовить к выходу на рынок и отличить от конкурентов.
Разработать бренд
Бренд должен помогать понять предложение и узнавать его в разных ситуациях. Находим характер, формулируем смысл и создаём систему, которая связывает название, язык, знак и реальные применения.
Услуга нужна новому проекту, при смене предложения или когда существующая подача перестала соответствовать бизнесу. Глубину работы определяем по задаче, а не по обязательному набору модных носителей.
Передаём согласованную основу бренда, визуальные и текстовые правила, файлы и примеры использования. Если продукту нужна упаковка, её проектируем как часть системы, а не оставляем безымянным предметом на картинке.
Понимаем место бренда
Изучаем продукт, аудиторию и альтернативы. Формулируем, за что выбирают предложение и какой характер помогает его выразить.
Создаём узнаваемую систему
Разрабатываем необходимые название, знак, типографику, цвет и язык. Проверяем решения на разных реальных задачах бренда.
Готовим к применению
Собираем правила, исходные материалы и нужные носители. Показываем, как система ведёт себя в упаковке, коммуникации и повседневной работе команды.
Новый проект в категории БАДов готовился выйти в сегмент «средний плюс и выше». Нужно было определить представление бренда, его визуальный образ и способ общения с аудиторией.
Сохранить и развить узнаваемый характер агентства, его язык, маскота и маркетинговую ясность.
Для издательства «Пятый абзац» разработали систему, в которой разные авторские миры не теряют самостоятельность. Общими остаются подпись издателя, угловой графический приём и правила иерархии. Созданы собственные демонстрационные обложки и носители.
Для отеля «Август у моря» собрали марку вокруг спокойного характера места. Вместо абстрактного обещания роскоши — тёплая типографика, морская линия и понятные носители гостевого опыта: знакомство, навигация и память о поездке.
Для мастерской «Ещё послужит» придумали бренд, который делает первое обращение понятным. Визуальный язык соединяет ремонтную метку и бережное отношение к вещи. Он одинаково работает на бирке, карточке заказа и объяснении процесса.
Для бюро «Точный расчёт» собрали бренд, который объясняет инженерную экспертизу через порядок. Сетка, точная типографика и выделенный узел показывают логику работы, не превращая коммуникацию в непонятный технический чертёж.
Вопросы перед стартом
Нужно ли разрабатывать всё с нуля?
Не всегда. Сначала разбираемся, что уже работает: название, позиционирование, визуальная система и отношение аудитории. Затем определяем, что сохранить, развить или пересобрать.
Что получает команда после разработки бренда?
Согласованную основу бренда и материалы для её применения. В зависимости от задачи это позиционирование, название, логотип, фирменные элементы, макеты носителей и руководство по использованию.