Для DOMETRIQ разработали игру с тремя домашними ситуациями. Вместо перечня устройств человек выбирает действие и видит изменение состояния комнаты. Так идея умного дома объясняется через бытовой сценарий.
Запустить спецпроект
Когда обычной публикации мало, придумываем формат, в котором с брендом хочется взаимодействовать. Это может быть история, игра, промо или другой спецпроект с понятной ролью продукта и понятным действием человека.
Услуга подходит для запуска, знакомства с продуктом, вовлечения сообщества или участия в событии. Игровые и интерактивные задачи ведём внутри Кураги в направлении KUGAME.
На выходе — концепция, механика, материалы и реализованный формат в согласованном объёме. Способ участия, распространение, ограничения и критерии результата прорабатываем вместе с идеей.
Ищем причину участвовать
Разбираем ситуацию аудитории и задачу бренда. Находим действие, которое интересно само по себе и помогает раскрыть продукт.
Разрабатываем механику
Продумываем вход, прохождение, возвращение и финал. Проверяем, что правила понятны без длинной инструкции.
Делаем проект и готовим запуск
Создаём материалы и цифровую или физическую часть формата. Проверяем сценарий и готовим коммуникацию участия.
Бренду IHI требовался спецпроект, добавляющий наушникам игровые и коллекционные свойства.
Для «Панорама Сити» придумали игровое знакомство с тремя зонами. Вместо длинного списка арендаторов человек проходит короткие задания и собирает маршрут. В концепции карта нарисована специально для примера, а завершение не выдаёт реальный купон.
Для «Дача рядом» разработали игру о подготовке к первому сезону. Новичок проходит от своей ситуации к списку вопросов и осмысленному выбору товаров. Игра объясняет логику покупки и не притворяется универсальной инструкцией по выращиванию.
Для «Еда на завтра» сделали интерактивное знакомство с линейкой готовых блюд. Выбор начинается с ситуации дня, а не с длинного каталога. Каждый ответ раскрывает то, что требуется показать о продукте: состав, порцию и способ приготовления.
Для «Вне маршрута» придумали интерактивную историю о выборе поездки. Человек собирает настроение, темп и компанию; результат объясняет принцип маршрута. География, доступность и цены в концепции не выдаются за готовый тур.
Для проекта «Свои улицы» сделали карту маленьких открытий района. Участник выбирает точки и выполняет задания на наблюдение. В концепции используются придуманные места; исторические факты и реальные городские легенды не выдумываются.
Вопросы перед стартом
Чем спецпроект отличается от отдельной публикации?
В спецпроекте есть общая идея и сценарий участия: человек смотрит серию, проходит игру, выполняет задания или возвращается за продолжением. Публикации и инструменты работают как части одной механики.
Что такое KUGAME?
Это игровое направление Кураги. В нём разрабатываем геймификации для задач бренда: тесты, игры в ботах, квесты и другие механики. Подбор формата начинается с аудитории и нужного действия, а не с готовой игры.