Концепция Кураги
Предмет настоящий. Архитектура — нет
Мебельные ленты часто отличаются только оттенком стены. Для FORMEVO создали собственное пространство из бумажной архитектуры. В центре остался конкретный предмет: с одной формой, тканью, ножками и фирменной маркировкой.
Задача: показать характер предмета
Креслу нужно запомниться, но эффектная среда не должна скрывать конструкцию. Мы начали с предметного образца: оливковой обивки, охватывающей спинки, деревянных ножек и заметных швов. Фирменную принадлежность обозначили физической биркой и знаком изготовителя. Название не висит поверх картинки — оно связано с самим изделием.
Решение: менять пространство, сохраняя кресло
Первый кадр помогает прочитать форму целиком. Второй переносит предмет в архитектуру из крупных бумажных плоскостей: масштаб и свет подчёркивают пластику кресла. Третий приближает ткань и место соединения материалов. Согласованность этих изображений важнее количества эффектов: покупатель должен видеть один и тот же предмет во всех ситуациях.
Что остаётся у марки
Серия включает предметный вид, рекламную среду и самостоятельную деталь. Она подходит для первого анонса, страницы коллекции и рассказа о дизайне. В одном случае зритель считывает силуэт, в другом замечает предмет благодаря пространству, в третьем рассматривает ткань и соединения. Так у марки появляется несколько поводов показать одно кресло с разных сторон.
Три сцены одного кресла: форма, пространство и материал. Необычная среда работает на предмет, а не уводит внимание от него.
Обсудить похожую задачу