Концепция Кураги
Один бренд. Три разных вкуса
На полке напиток должен быстро объяснить две вещи: что это за марка и какой вкус внутри. Для FRUZZA собрали единую линейку банок, а затем превратили цвет и ингредиенты в отдельный рекламный мир.
Задача: различать вкусы, узнавая марку
Когда каждый вкус выглядит как самостоятельный бренд, покупатель не связывает линейку. Если упаковки отличаются только маленькой подписью, выбор тоже усложняется. Для FRUZZA мы оставили постоянными размер названия и характер графики, а вкус обозначили крупным цветом и своим фруктовым мотивом. Марка читается первой, различие вкусов — сразу следом.
Решение: упаковка задаёт язык рекламы
Сначала собрали три банки как один ассортимент. Затем выбрали один вкус для самостоятельной рекламной сцены: фактура и движение усиливают его характер, но не заменяют настоящий вид упаковки. В крупном плане можно проверить название, рисунок, алюминий и капли. Рекламная композиция и предметный кадр выполняют разные задачи, а не повторяют одну картинку.
Как использовать серию
Три изображения закрывают знакомство с ассортиментом, яркий анонс и публикацию с деталями продукта. Систему можно развивать новыми вкусами: менять цвет и ингредиент, сохраняя марку, графический принцип и читаемую упаковку. Редакция получает основу для серии, в которой каждый следующий материал узнаётся и добавляет что-то новое.
Три согласованные упаковки и серия из трёх самостоятельных сцен. Цвет помогает выбрать вкус, а название удерживает линейку вместе.
Обсудить похожую задачу