Концепция Кураги
Флакон, который узнают снова
Новую сыворотку легко потерять среди похожих флаконов. Для SERALUNE мы собрали узнаваемую упаковку и рекламную серию: сначала знакомство с продуктом, затем его мир и детали. Название остаётся на самом предмете в каждом кадре.
Задача: превратить красивый флакон в бренд
При первом знакомстве покупатель должен заметить средство, прочитать назначение и запомнить марку. Если реклама каждый раз показывает другой дозатор, меняет оттенок стекла или теряет название, впечатление не складывается. Поэтому работу начали с узнаваемых признаков: формы флакона, кобальтового цвета, белой пипетки и бумажной этикетки. SERALUNE стала главным словом на флаконе и коробке.
Решение: три кадра с разными задачами
В предметном кадре видно комплект целиком и можно прочитать маркировку. В рекламной постановке тот же продукт оказывается внутри прозрачной янтарной формы: окружение привлекает внимание, а упаковка удерживает узнаваемость. Крупный план открытой пипетки раскрывает стекло, металл, бумагу и жидкость. Мы меняем постановку, расстояние и действие, сохраняя один продукт.
Что получает бренд
Комплект включает фирменную маркировку и три самостоятельных изображения для знакомства, рекламы и рассказа о деталях. Их можно выпускать последовательно или выбирать под задачу конкретной площадки. У команды марки появляется цельная основа: узнаваемый флакон, понятная иерархия надписей и визуальный мир, который можно развивать дальше.
Фирменная упаковка и три разные сцены. Образ привлекает внимание, а название и детали связывают рекламную серию в один продукт.
Обсудить похожую задачу