Концепция Кураги
Невозможная трасса. Узнаваемая пара
Кроссовки можно показать на обычном фоне, но такой кадр редко удерживает внимание. Для STRIDEN придумали маршрут, который невозможно построить для съёмки. При этом сам продукт должен оставаться настоящим: от рисунка сетки до формы подошвы.
Задача: выделиться и не потерять товар
В основе истории — запуск беговой пары. Нужна выразительная реклама, но покупатель должен рассмотреть именно кроссовки, а не отвлечённый цифровой объект. Мы закрепили конструкцию: светлую сетку, синий каркас, яркую подошву и название STRIDEN на боковой детали и петле. Эти признаки стали ограничениями для всех последующих сцен.
Решение: сначала образец, затем невозможное пространство
Предметный кадр задаёт внешний вид пары. Следующий переносит её на трассу с необычной геометрией: камера показывает действие, а материал и силуэт остаются узнаваемыми. В третьем кадре внимание переходит к подошве и каркасу. Такой порядок позволяет соединить рекламное впечатление с осмысленным знакомством с изделием.
Что входит в результат
Создана серия из трёх самостоятельных изображений: знакомство с парой, рекламный мир и деталь конструкции. Она даёт материалы для анонса модели, продуктового раздела и публикации о дизайне. Один и тот же кроссовок работает и как предмет для внимательного рассмотрения, и как герой яркой кампании.
Узнаваемая модель обуви в трёх разных кадрах. Необычная сцена привлекает внимание, а предметная подача помогает рассмотреть продукт.
Обсудить похожую задачу