Концепция Кураги
Продукт входит в разговор. Не падает в ленту
Для «Хрустории» подготовили концепцию знакомства со снеками в тематических сообществах. Сначала определили уместную ситуацию и правила площадки, затем материал. В концепции показаны сценарии публикаций и критерии выбора сообществ.
С чего начинается задача
В концепции пищевой бренд запускает новый формат перекуса. Нужны площадки, где продукт уместен по ситуации, а не только по охвату.
Почему выбрано такое решение
Для «Хрустории» подготовили концепцию знакомства со снеками в тематических сообществах. Сначала определили уместную ситуацию и правила площадки, затем материал. В концепции показаны сценарии публикаций и критерии выбора сообществ. Разделили материалы по ситуациям: перекус на работе, в поездке и во время отдыха. Для каждого контекста подготовили свой сюжет и план проверки площадок.
Что создано в концепции
Результат работы — медиаплан и разные версии подачи.
Медиаплан и разные версии подачи.
Обсудить похожую задачу