Концепция Кураги
Завтрак начинается с ситуации. Не с рекламного бюджета
Для концепции «Утро готово» сначала выбрали момент потребления: утро, когда готовить некогда, но решение должно быть понятным. Сравнили эту ситуацию с альтернативами и собрали предложение, которое можно проверить до широкого запуска.
С чего начинается задача
В концепции производитель готовит линейку готовых завтраков. До рекламной кампании нужно понять, кому и в какой ситуации нужен продукт.
Почему выбрано такое решение
Для концепции «Утро готово» сначала выбрали момент потребления: утро, когда готовить некогда, но решение должно быть понятным. Сравнили эту ситуацию с альтернативами и собрали предложение, которое можно проверить до широкого запуска. Разобрать аудитории, альтернативы и предложение. Составить последовательность проверок и связать продукт, упаковку и коммуникацию.
Что создано в концепции
Результат работы — стратегия запуска с приоритетами и критериями проверки.
Стратегия запуска с приоритетами и критериями проверки.
Обсудить похожую задачу