Концепция Кураги
Квартиру видно. А жизнь?
Покупатель выбирает будущую жизнь, а в ленте видит одинаковые виды домов с воздуха. Для модельного жилого квартала мы связали ситуации выбора с конкретными доказательствами: маршрутом, планировкой и устройством двора.
Где теряется ответ
Рендер объясняет архитектуру, но редко отвечает на вопросы обычного утра. Как дойти до школы? Куда поставить рабочий стол? Что происходит под окнами вечером? В концепции мы превратили эти сомнения в основу стратегии: материал начинается с вопроса покупателя и заканчивается понятным следующим действием.
Почему выбраны такие темы
Разделили выбор на три ситуации: семья с ребёнком, первая квартира и переезд ради более спокойного района. Каждой ситуации сопоставили материал, который можно проверить. Длину маршрута нужно измерить, мебель на плане — показать в масштабе, будущее благоустройство — отделить от уже существующего. Обещание становится полезным только вместе с основанием.
Как передать это редакции
Собраны карта вопросов, образец разбора планировки и редакционный цикл запуска. Команда видит, какую информацию запросить у девелопера, что снять на месте и куда вести заинтересованного человека. Для будущего запуска в карте отдельно отмечены сведения об объекте, которые редакция должна уточнить у девелопера.
Карта ситуаций выбора, требования к доказательствам, пример содержательного материала и план перехода к просмотру.
Обсудить похожую задачу