Сериалы. Треки. И маскот с характером.
У продуктовой сети может быть своя поп-культура. Ведём соцсети ДИКСИ: развиваем маскота Жорчика в контенте, рассказываем истории с продолжением, подхватываем тренды и связываем музыкальные поводы с промо. От Жорчика на подиуме до драмы у кассы — у каждого формата есть характер и задача.
Курага подключилась к социальным сетям ДИКСИ в 2022 году, на фоне ребрендинга сети. Нужно было поддержать изменения, сделать общение узнаваемым и связать множество параллельных задач: акции, собственные марки, доставку, программу лояльности и партнёрства. При этом у каждой площадки — своя аудитория и свои привычки.
Соединяем редакционную систему с культурой ленты. Для промо находим понятный повод, для персонажа — характер и историю, для тренда — связь с продуктом. Сериалы, музыкальные публикации, мемы и регулярный контент работают внутри узнаваемого мира ДИКСИ.
Результаты за 2025 год
ВКонтакте
Аудитория выросла на 32,8%, охват — на 52,1%, число просмотров — на 39,7%. Регулярные публикации, промо и развлекательные форматы работали внутри одной узнаваемой системы.
452 875 подписчиков на конец 2025 года
Telegram
Число просмотров выросло на 54,8%, реакций — на 30,4%, пересылок — на 61,4%. Вовлечённость поднялась с 16,30% до 19,65% — на 3,35 процентного пункта.
101 826 подписчиков на конец 2025 года
Одноклассники
Аудитория выросла на 17,4%, вовлечённость — с 0,35% до 0,52%. Количество комментариев почти удвоилось: с 390 280 до 777 397.
112 353 подписчиков на конец 2025 года
У программы лояльности появилось лицо с характером
Объясняем игру в приложении через Жорчика: кормить, играть, выполнять задания и получать подарки. Вместо сухого перечня возможностей — персонаж с настроением и короткие карточки, которые связывают общение в ленте с действием в приложении.
Встраиваем продукты в знакомый аудитории код
У тренда должна быть связь с брендом. В серии 67 нашли её в повседневных покупках и привычках: кофе, завтраках, времени на приготовление. Один визуальный приём объединяет разные продукты и оставляет место для ответа аудитории.
Из сложных условий — в понятное действие
У большой сети одновременно идут разные акции. Мы раскладывали предложения на понятные сообщения: в чём выгода, как участвовать и что сделать дальше. Для каждой кампании готовили свою подачу, сохраняя узнаваемость ДИКСИ.
Продукт, который хочется попробовать
Собственные марки должны выделяться рядом с привычными брендами. Мы показывали продукты крупно, находили для них характер и помещали в знакомые ситуации: завтрак, перерыв, встреча с друзьями. Для разных товаров использовали предметные сцены, съёмки и сценарные материалы.
Бренд можно включить погромче
Жорчик появляется в музыкальной истории, а «Диксибуз» выходит за пределы поста — на музыкальные площадки. В соцсетях релиз получает тизер, премьеру и повод вернуться к персонажу. Музыка становится частью характера ДИКСИ и самостоятельным входом в коммуникацию бренда.
Любовный треугольник между полками
Магазин стал местом действия ИИ-сериала с Зиной, Владом и Кристиной. У эпизодов есть герои, конфликт и интрига: отношения рушатся, решения меняются, а зрители ждут развязки. Бренд получает собственную историю, к которой можно возвращаться за следующей серией.
У фугглеров появился свой сериал
В рамках акции ДИКСИ Курага создала ИИ-сериал с фугглерами. Герои встречаются в обстановке подкаста: микрофоны, неон и разговоры с характером. Короткие эпизоды знакомят с персонажами через их поведение и общение. Так у героев появляется жизнь за пределами полки с игрушками.
Персонаж, за которым идут смотреть следующую серию
У Жорчика своя жизнь: он влюбляется, соперничает, попадает в неприятности и снова возвращается в ленту. Сюжет развивается от публикации к публикации. Подписи приглашают обсудить героев и предложить продолжение. Рядом с историей остаётся понятный следующий шаг — приложение ДИКСИ и предложения бренда.
Тренд узнали. И нашли ему работу
Мем 67 превратился в серию публикаций, коллаборацию с Gazan, мерч и музыкальный повод. Обычные продукты попали в механику «шесть плюс семь»: граммы, ложки и минуты складываются в знакомый код. Аудитории предложили продолжить игру — найти чек ровно на 67 рублей и показать его в комментариях.
Когда маскот решил стать супермоделью
Жорчик примеряет роль звезды подиума: свет, крылья и демонстративная уверенность в себе. Знакомый персонаж попадает в новый культурный контекст, а короткая ироничная подпись превращает выход в повод для реакций. Видеоформат позволяет быстро отреагировать на повод и показать новую сторону персонажа.
Продолжили партнёрство, обновили форматы
Для коллаборации ДИКСИ и «Динамо» развивали новые способы общения с аудиторией: карточки с игроками, игровые публикации и комиксы. Партнёрство стало источником самостоятельного контента, который связывал футбольный контекст с брендом.